Telewizja, kultura, sztuka w biznesie
Podobne:
Kategorie:
Polecamy:
Nowości:
- Biblioteki pod- i poznańskie
- Rzeczywistość wojenna w polskiej literaturze
- Szczera nostalgia czy wymuszona konwencja?
- Anna Siwek „Znów mnie pokochaj” (Replika)
- Samotność wśród przyjaciół („René” – Chateaubriand)
Komentarze:
- No comments at the moment
"Dziennikarstwo i PR jako dwa typy komunikowania" – Wojciech Furman
I. Dziennikarstwo
• Warunki nawiązania interakcji, tj. komunikowania:
- przystępność przekazu (atrakcyjność i łatwość w odbiorze)
- zrozumiałość przekazu
• Perspektywy w dziennikarstwie:
1. Funkcjonalizm => dziennikarstwo ma śledzić wydarzenia, odbierać bodźce i przekazywać je odbiorcom, dzięki czemu mogą oni poznawać i rozumieć wydarzenia – same publikacje stają się bodźcami na przebieg wydarzeń (= dążenie do równowagi i stabilizacji ładu społecznego)
2. Teoria konfliktu => wskazanie różnic między ludźmi - dziennikarze przyjmują rolę moderatorów debaty dążącej do podjęcia decyzji lub rolę rzeczników jakichś konkretnych grup (= dążenie do zmiany; naruszenie równowagi w ładzie społecznym)
3. Teoria wymiany => rozpoznawanie ludzkich potrzeb lub potrzeb grupy docelowej i sporządzanie odpowiednich przekazów [odbiorca angażuje czas i środki, a w zamian dostaje poczucie bezpieczeństwa, wiedzy, związki z innymi ludźmi, relaksu i rozrywki] (= dążenie do równowagi)
4. Interakcjonizm symboliczny => budowanie obrazów rzeczywistości (system skonsolidowany = odwoływanie się do wspólnych wartości, tj. dążenie do równowagi LUB system nieskonsolidowany = ścieranie się różnych wartości, tj. dążenie do zmiany); wchodzenie w interakcje w celu wywoływania zamierzonego wrażenia, a przez to stwarzania i podtrzymywania pewnej wizji rzeczywistości
• Funkcje masowych mediów:
- społeczne (integrowanie, dostarczanie rozrywki, orientowanie)
- ekonomiczne (motywowanie, wpływ na obieg pieniądza)
- polityczne (krytyka, kontrola, wyrażanie opinii, tworzenie publiczności)
• Działalność mediów: dziennikarstwo, reklama, rozrywka
• Funkcje masowych mediów (wg Denisa McQuaila):
a) informacja = dostarczanie wiedzy o świecie
b) korelacja = wyjaśnianie, interpretowanie, komentowanie sensu wydarzeń, kształtowanie osobowości człowieka, by przystosować go do życia w zbiorowości, tj. socjalizowanie
c) rozrywka = organizowanie zabawy i relaksu
d) mobilizacja = sprawowanie społecznej krytyki i kontroli, próba nowego spojrzenia na rzeczywistość, kwestionowanie dotychczasowych doświadczeń
II. Public relations
• Główne zadanie PR: „eksponowanie dobrych stron przedstawiającego się podmiotu i powściągliwość w ukazywaniu stron ciemniejszych (Czyń dobrze i skłoń innych, aby o tobie dobrze mówili); poza działalnością PR jest samochwalstwo (= reklama); zdobywanie przez podmiot tolerancji, zaufania ze strony otoczenia za pomocą komunikatów”
• Perspektywy działalności PR:
1. Funkcjonalizm => osiągnięcie porozumienia, wypracowanie wspólnej wizji rzeczywistości (= współdziałanie organizacji z otoczeniem)
2. Teoria wymiany => obie strony odnoszą korzyści z interakcji (= współdziałanie organizacji z otoczeniem)
3. Teoria konfliktu => każda strona chce narzucić swój obraz rzeczywistości; stan czujności i nieufności, wymiana ciosów; organizacja broni swej zagrożonej reputacji; tu często „czarny PR” – wiązany z manipulacją (= konflikt organizacji z otoczeniem)
4. Interakcjonizm symboliczny => wykorzystanie rekwizytów, przekazów, aktorów i widzów, by umocnić istniejące dobre cechy organizacji (system skonsolidowany = wspólne wartości, tj. współdziałanie z otoczeniem LUB system nieskonsolidowany = podważenie uznawanych dotychczas wartości, zmiana reguł, wprowadzenie nowego porządku, tj. konflikt z otoczeniem); zdobywanie przez organizację uznania otoczenia, potwierdzanie jej pozycji
BIBLIOGRAFIA:
Wojciech Furman, Dziennikarstwo i public relations jako dwa typy komunikowania. Wybrane przykłady, Rzeszów 2006, s. 65-156.
OPRACOWANIE: MARTA AKUSZEWSKA
Added by marta March 16, 2010 (3:34PM)
This article hasn't been commented yet.
Have a comment? Please registerLoading
Uważasz że ciekawe, kontrowersyjne? Umieść link na Twojej stronie, blogu. Wystarczy skopiować poniższy kod (Ctrl+C aby skopiować)